2016年12月16日，影片《长城》在中国全面公映，这部大片让业界寄予厚望，并吸引了众多观众前往影院观看。然而，虽然在各大影院上映多日，长城票房却与众多大片相比惨淡无比，即便在国内市场，《长城》的预期票房也未能完全达成。
根据豆瓣电影数据，截至12月27日，影片《长城》豆瓣评分为5.5分，该片在豆瓣上获得了145541位用户的评价。但是实际上就连部分给出“较高”评价的网友，也纷纷表示“是看了吴京揭秘篇才支持看的，要不然早就被负面评价吓跑了。”
即便在此次春节档，多部国产大片和欧美巨制集中上映，但是《长城》在大银幕上的表现依旧很不给力。多家媒体消息显示，《长城》的票房在此次春节档中难有起色，现阶段仍靠一些主流自媒体进行营销，吸引货真价实的粉丝继续支持。虽然《泰囧》导演真人秀《吐槽大会》中的卫衣广告使得《长城》的人气稍有上涨，但是从整体走势来看，长城票房依旧难有大的突破。
由于在此次春节档期间，各大功夫巨制和荒野求生类大片在宣传和口碑上均做足了功夫，又有蔡徐坤等流量明星的加持，在观众中人气爆棚，难能可贵的是，这些片子的票房相对于《长城》而言也是表现出奇的良好。据悉，《疯狂外星人》的首日票房为1.41亿元，足足比《长城》的全线票房多出2000余万元！
如今，人们在网上很容易便能找到《长城》的创意图以及预告片等相关资源，但实际上，上映以来，整部影片的变化、情节等部分始终都被外界所质疑。国产电影在近些年已经逐渐发展成为了一个独立的圈子，观众们也更加苛刻，媒体们也了解到，优质的电影不仅仅需要良好的观影体验，更需要优秀的剧本、出色的演员阵容，以及恰到好处的宣传营销和快速有效的发行渠道。
